지식재산권 법은 때때로 매우 복잡할 수 있습니다. 일반적으로 상표법은 상표 소유자만이 자신의 상표를 사용하여 수익을 창출할 수 있도록 합니다.
그러나 이는 너무 단순한 설명이며 공정 이용을 고려하지 않은 것입니다. 다음 아래의 가이드는 상표권 침해와 공정 이용의 차이점을 기본적으로 설명합니다.
상표권이란 무엇인가요?
지식재산권에는 여러 종류가 있습니다. 예를 들어, 특허는 물리적 제품의 설계를 나타내는 반면, 저작권은 예술적 창작물(책, 영화, 음악 등)을 나타냅니다. 상표는 판매되는 제품이 아니라 브랜드의 정체성을 나타내기 때문에 약간 다릅니다.
상표권의 보호 범위
특정 단어, 기호 또는 특정 브랜드와 연관된 아이콘으로 구성된 등록 상표는 연방법에 의해 보호됩니다. 예를 들어, 나이키의 스우시 마크는 상표로, 다른 스니커즈 제조업체가 해당 스우시를 자신의 제품에 합법적으로 사용할 수 없습니다.
공정 이용 (Fair Use)
그러나 상표 보호는 일정한 한계가 있습니다. 상표 소유자가 아닌 사람이 합법적으로 상표를 사용할 수 있는 상황이 있습니다.
가장 중요한 것은 상표권은 다른 사람이 귀하의 브랜드를 이용하여 수익을 창출하지 못하도록 설계되었다는 것입니다. 예를 들어, 일반 스니커즈를 구매하고 샤피로 스우시를 그린다면, 이는 어떠한 수익도 창출하지 않습니다. 또한 합리적인 사람은 당신이 진정으로 스우시 상표를 소유하고 있다고 믿지 않을 것입니다.
공정 이용(Fair Use)은 약간 다릅니다. 다른 사람의 상표를 사용하여 돈을 벌 수 있는 경우가 있습니다. 그러나 이는 다른 사람들이 당신이 상표를 소유하고 있다고 생각하게 만들어서는 안 됩니다. 다음은 공정 이용의 몇 가지 예입니다.
패러디 (Parody)
영화 “Coming to America”에 등장하는 패러디 상표는 훌륭한 예입니다. 영화에서 주인공은 McDowell’s라는 레스토랑에서 일합니다. 이 이름과 이미지는 McDonald’s와 유사하게 보이도록 의도되었지만, 명백히 다릅니다. 소비자가 이 둘을 동일하다고 착각할 일은 없으며, 대부분은 농담으로 이해할 것입니다.
비교 광고 (Comparative Advertising)
오랫동안, 펩시(Pepsi)는 코카콜라(Coca-Cola)와 펩시를 비교하는 블라인드 테스트 광고를 진행했습니다. 광고에서는 코카콜라의 이름을 언급하지 않았지만, 이름을 언급해도 합법적이었을 것입니다. 주장이 기만적이지 않은 한, 비교 광고에서 타인의 상표를 사용할 수 있습니다.
리뷰 (Reviews)
제품 리뷰는 제품 이름을 언급하는 것이 거의 필수적입니다. 일반적으로 비디오 리뷰는 혼동을 피하기 위해 제품이나 제품 상표를 보여줍니다. 이 예는 리뷰 작성자가 보상을 받는 경우에도 공정 이용에 해당합니다.
뉴스 보도 (New Reports)
보도에 상표를 포함할 수 없다면 뉴스 기사를 공유하는 것이 얼마나 어려울지 상상해 보십시오. 특히 결함 있는 제품에 대해 보고하려는 경우 매우 좌절스러울 것입니다. 이 경우 상표를 보여주는 것이 공익에 부합합니다.
비교 광고와 유사하게, 부정적인 기사라도 뉴스 기사에서는 제품이나 서비스의 상표를 사용할 수 있습니다. 단, 제공된 정보는 정확해야 합니다.
상표권 침해 소송을 제기하기 전에 상표변호사와 논의하세요
공정 이용(Fair Use) 법률은 일반 대중에게 상표를 합법적으로 사용할 수 있는 많은 옵션을 제공합니다. 이는 해당 사용이 보상을 받을 수 있는 상황에서도 마찬가지일 수 있습니다. 원하는 결과를 얻지 못할 수 있는 상표권 침해 소송을 제기하기 전에, 이설로펌의 지적재산권 경험이 풍부한 상표 변호사와 상담하십시오. 저희 이설로펌 법률팀은 귀하의 케이스가 소송이 최선의 선택인지 여부를 결정하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.